中金公司:看好网红经济发展前景与产业链龙头投资机会
发布日期:2020-05-12

  ③ 渠道变迁:网红经济能萎缩消耗决策链条,推动渠道逻辑从“人找货”向“货找人”转折,直播电商等新渠道高速兴首;

  原料来源:QuestMobile,中金公司钻研部

中金公司:看好网红经济发展前景与产业链龙头投资机会

  原料来源:壹网壹创招股表明书,中金公司钻研部

  行为新兴消耗场景,直播电商相比传统电商重塑了购物决策链条,实现了流量、用户粘性、互动性、转化率等中央指标升迁,其商业模式以收取佣金与服务费为主,平台、主播、MCN间层层分佣。“万物皆可播”时代来临,各路玩家纷纷添大直播电商投入力度,淘宝、抖音、快手占领前三,产业链内强者恒强效答显明,头部KOL与MCN上风稳定,具有不能复制性。

  ②互联网:拉动电商平台成交额并升迁线上排泄率,松散商家营销预算,推动电商平台与内容平台融吻合;

  网红经济异日有看表现三大发展趋势

    2018年以来吾们见证了网红经济的迅猛发展,以薇娅、李佳琦、李子柒等为代外的各类网红司空见惯,产业链商业模式日渐清亮,直播电商等新业态高速兴首,内容即营销,流量即渠道的逻辑更是重塑了传统商业。

  ① 流量重构:用户仔细力不息向短视频、直播等内容端迁移,碎片化场景推动流量分层,私域流量兴首;

  原料来源:明鉴优选KOL选择评估体系,中金公司钻研部 注:统计时间2020.3.26-2020.4.1,平台遮盖淘宝直播、抖音

  图外: 终结“人找货”模式,开启“货找人”时代

  政策监管风险;走业竞争添剧;直播带货的产品质量风险。

中金公司:看好网红经济发展前景与产业链龙头投资机会

  ① 零售渠道:挑供新消耗场景,升迁产业链效果,促进线上线下进一步融吻合共荣;

中金公司:看好网红经济发展前景与产业链龙头投资机会

  原料来源:今日网红,中金公司钻研部;注:数据统计自映客、花椒、不息播、美拍、陌陌、火山平台,统计时间为2018.1-2018.6,头部主播为六个平台上143.8万主播中收好排名前1万的主播,收好以直播打赏、签约费等为主

  原料来源:草根调研,新浪财经,中金公司钻研部 注:统计时间截至2020年4月

  原料来源:艾媒询问,中金公司钻研部

中金公司:看好网红经济发展前景与产业链龙头投资机会

  原料来源:企名片,Too Big Data,钛媒体,新浪财经,中金公司钻研部

  图外: 私域流量运营流程

中金公司:看好网红经济发展前景与产业链龙头投资机会

  图外: 产品端变革,壹网壹创(走情300792,诊股)协助美肤宝实现新品开发

  图外: 直播平台市场占据率

  ① 向头部荟萃,产业链各环节马太效答均愈发显明;

  原料来源:中消协,中金公司钻研部 注:统计区间:2020年1-3月

  图外: KOL营销路径

  图外: 头部直播电商主播关键指标一览

    吾们认为,网红经济行为中国新经济模式主要代外,其兴首背后有深切的人口、技术、产业、资本等推动,并正在对流量、渠道、营销、商业模式等带来远大影响和场景革命,其中直播电商将成为走业标配。吾们看好中国网红经济发展前景与产业链龙头投资机会。

  “人货场”迎来四大远大变化

  原料来源:艾媒询问,智研询问,华经产业钻研院,中金公司钻研部

  图外: 李佳琦、薇娅、罗永浩等主播粉丝画像对比

  原料来源:Euromonitor,中金公司钻研部(服装鞋帽、消耗健康、眼镜、家庭护理、包装食品、幼我配件、宠物护理类如今为2019年数据,其它类如今为2018年数据)

  原料来源:抖音官网,快手官网,阿里妈妈官网,IT时报,36Kr,中金公司钻研部

  ④对消耗品来说,矮单值、冲动型、高频快消品类(如美妆、服装、日用百货、美食等),会率先受好直播电商等网红经济;高单值、理性型、耐用消耗品类(如家电、家居、汽车等),网红经济的赋能与变革才刚刚最先。

  其中网红电商与广告营销是两大主要产业,尤其直播电商近年来飞速发展,2019年周围约4338亿元,同比添226%,吾们展望2020年有看达近万亿元周围,是主要成长点;网红广告营销市场513亿元,吾们展望异日3年CAGR 32%。

  原料来源:克劳锐,中金公司钻研部

中金公司:看好网红经济发展前景与产业链龙头投资机会

  ② 网红类型更添众样且迅速迭代,直播将成为走业标配,网红经济产业链向专科化、仔细化迈进;

  图外: 网红经济的直播电商、网红广告营销、直播打赏/虚拟礼物、知识付费市场周围及添速

  原料来源:艾媒询问,中金公司钻研部

  图外: MCN机构融资事件一览

  ④ 模式再造:网红经济打破了传统品牌塑造逻辑与变现模式,近年来新锐品牌不息涌现,产品端的逆向定制也日趋通走。

中金公司:看好网红经济发展前景与产业链龙头投资机会

  图外: 直播电商的产业链佣金分配模式(以淘宝为例)

  图外: 0.7%的主播赚取68%的收好,头部效答显明

  原料来源:卡思数据《2019美妆短视频KOL营销通知》,中金公司钻研部

  风险

  直播电商会是昙花一现么?

  ③传媒:推动内容升级与营销创新,异日具有资源 平台聚吻合上风的传媒公司有看受好;

  图外: 网红经济产业链一览

  图外: 线上渠道在各类消耗品零售额(量)的排泄率

  原料来源:今日头条,新榜,克劳锐,QuestMobile,中金公司钻研部 注:粘性数据来自QuestMobile,统计2019年双十一当日数据

  图外: 中金网红经济钻研框架

  网红经济具有外交互动性强、精准触达如今的群体、高效转化等特点,其迅速兴首对传统商业逻辑带来变革与重构,2019年吾国网红经济的团体市场周围超过5000亿元,并表现以网红电商(含直播电商)、广告营销、直播打赏/虚拟礼物、知识付费等为主要变现路径的产业组织。

  图外: 直播电商与传统电商模式及效果对比

  原料来源:克劳锐,中金公司钻研部

  网红经济对零售渠道、互联网、传媒、消耗品牌的挑效赋能

   来源:中金点睛  原标题为《网红经济全解析——场景革命、挑效赋能》

  ② 营销变革:内容即营销,网红已成为一栽新营销手段,促制品牌方的精准营销与高效转化;

  ③ 品牌、平台、网红KOL、MCN机构等四方益处角逐中,平台>品牌,网红KOL>MCN机构。

中金公司:看好网红经济发展前景与产业链龙头投资机会

中金公司:看好网红经济发展前景与产业链龙头投资机会

  图外: 由公域流量向私域流量沉淀成为品牌流量运营新趋势

中金公司:看好网红经济发展前景与产业链龙头投资机会

中金公司:看好网红经济发展前景与产业链龙头投资机会

  图外: 网红类型及代外

  网红经济带来场景革命,产业链高速成长

  原料来源:中金公司钻研部

中金公司:看好网红经济发展前景与产业链龙头投资机会

上一篇:巴西今年4月通胀率降落0.31% 创22年来最矮
下一篇:宁夏泾源:绿水青山酿出“甜美事业”

主页    |     财经资讯    |     娱乐八卦    |     体育资讯    |    

Powered by www.AC3636.com,www.AC3737.com, @2018 RSS地图 html地图